當(dāng)前，江蘇錨定擴(kuò)大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，堅(jiān)持體育引流、文旅聚勢(shì)、商務(wù)賦能，以“蘇新消費(fèi)+蘇超”深度聯(lián)動(dòng)為突破口，省商務(wù)廳、省文旅廳、省體育局三方協(xié)同發(fā)力，打破行業(yè)壁壘、整合資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)賽事人氣轉(zhuǎn)化為文旅留量、商貿(mào)銷量、發(fā)展增量。

“蘇超”如何“踢”火消費(fèi)？蘇品如何借勢(shì)出圈？文旅體商如何共生共贏？近日，省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)吳海云、省文旅廳副廳長(zhǎng)李川、省體育局副局長(zhǎng)張海濤做客江蘇省人民政府網(wǎng)、新華日?qǐng)?bào)、交匯點(diǎn)新聞客戶端、中國(guó)江蘇網(wǎng)和“北京西路瞭望”微信公眾號(hào)聯(lián)合推出的“在線訪談”節(jié)目，解讀聯(lián)動(dòng)舉措、盤點(diǎn)實(shí)踐成效、展望未來(lái)布局，共同揭開江蘇文旅體商大融合的發(fā)展密碼。

以賽為媒聚人氣，融圈共生旺消費(fèi)

如何持續(xù)放大賽事經(jīng)濟(jì)杠桿效應(yīng)，把“一票流量”變成“全域增量”，成為訪談關(guān)注的焦點(diǎn)。去年以來(lái)，“蘇超”呈現(xiàn)出圈態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“每1元門票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”的乘數(shù)效應(yīng)。吳海云表示，全省商務(wù)系統(tǒng)堅(jiān)持“省市縣、政銀企、線上下、內(nèi)外貿(mào)”聯(lián)動(dòng)，錨定“觀蘇超、品蘇味、購(gòu)蘇貨”主線，全力把賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

在觀賽場(chǎng)景打造上，江蘇持續(xù)擴(kuò)容升級(jí)“蘇超第二現(xiàn)場(chǎng)”，點(diǎn)位規(guī)模超過(guò)600個(gè)，遍布各地商業(yè)綜合體、步行街、夜間消費(fèi)集聚區(qū)。依托“蘇新消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)”小程序上線電子地圖，實(shí)現(xiàn)球迷一鍵導(dǎo)航、就近觀賽，讓觀賽從單一賽場(chǎng)延伸到城市商圈。吳海云介紹，“第二現(xiàn)場(chǎng)”融合美食市集、非遺展演、蘇品展銷、文藝演出于一體；同步在賽事現(xiàn)場(chǎng)和觀賽點(diǎn)位開展百場(chǎng)以上汽車“進(jìn)賽事”活動(dòng)，宣講汽車購(gòu)新、以舊換新政策，疊加“蘇·超級(jí)夜”主題活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)商戶超2萬(wàn)家，真正實(shí)現(xiàn)“觀一場(chǎng)賽事、逛一片商圈、品一城煙火”。

賽事聚人氣，美食留人心。圍繞“品蘇味”，江蘇依托“百縣千味”IP啟動(dòng)江蘇“超”有味主題活動(dòng)，各市推出專屬美食推廣行動(dòng)，搭建“蘇超+美食”常態(tài)化促銷平臺(tái)，全年落地超600場(chǎng)美食市集。吳海云透露，全省緊扣“電影+”消費(fèi)試點(diǎn)，在無(wú)錫、昆山等地創(chuàng)新開展“跟著電影品美食”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)影視IP、美食餐飲、商圈消費(fèi)有機(jī)聯(lián)動(dòng)。同時(shí)聯(lián)動(dòng)高德發(fā)布“尋味江蘇掃街榜”，更新美食地圖、配套出行優(yōu)惠，依托廣電媒體開設(shè)線上直播間，面向全國(guó)推介各地特色風(fēng)味，讓百縣千味既能現(xiàn)場(chǎng)品嘗，更能打包帶走、全網(wǎng)傳播。

吳海云介紹，“蘇品蘇貨·必購(gòu)必帶”爭(zhēng)霸賽圍繞“衣、食、居、行、智、特”六大板塊，采用區(qū)縣組隊(duì)、主客場(chǎng)PK的擂臺(tái)模式，最終發(fā)布多維度特色榜單，形成官方推薦必購(gòu)清單。遴選產(chǎn)品聚焦智能潮品、科技新品、外貿(mào)優(yōu)品、國(guó)潮好品，深挖蘇工蘇作底蘊(yùn)和產(chǎn)業(yè)特色，持續(xù)擴(kuò)容蘇品蘇貨產(chǎn)品目錄。數(shù)據(jù)顯示，蘇品蘇貨線上銷售額已突破175億元，線下2123家便利店布設(shè)專區(qū)專柜，實(shí)現(xiàn)從“展品”到“商品”、從“名氣”到“人氣”的跨越。

讓球迷變游客，打好文旅“加時(shí)賽”

賽事流量化為消費(fèi)增量，是江蘇推動(dòng)文旅體商融合的核心思路。如何讓步履匆匆的球迷游客“留下來(lái)”，轉(zhuǎn)化為深度游的游客？

“文旅部門從強(qiáng)化供給、籌劃活動(dòng)、優(yōu)化服務(wù)三方面下功夫。”李川表示，多部門聯(lián)合打造“跟著蘇超游江蘇”主題活動(dòng)，在頭部OTA平臺(tái)與江蘇銀行開設(shè)線上專區(qū)，首批上線50余條跨區(qū)域旅游線路，同步發(fā)布全省文旅優(yōu)惠政策。各地推出“票根+”福利，球迷憑球票可享受景區(qū)減免、住宿餐飲折扣、文創(chuàng)優(yōu)惠等福利，讓球票成為文旅消費(fèi)“通行證”。

據(jù)介紹，為豐富供給、提升體驗(yàn)，江蘇各地將“蘇超”賽程與“五一”、端午、暑期、國(guó)慶等節(jié)點(diǎn)融合，打造“觀賽+非遺+演藝+美食+博物館”特色產(chǎn)品。賽場(chǎng)內(nèi)，“水韻江蘇·閃光蘇超”展演輪番亮相，集中展示非遺民俗、文藝作品；賽場(chǎng)外，“蘇超第二現(xiàn)場(chǎng)”、主題文旅市集遍地開花，滿足球迷個(gè)性化體驗(yàn)需求。

針對(duì)游客需求細(xì)分趨勢(shì)，江蘇量身定制個(gè)性化文旅產(chǎn)品。面向銀發(fā)群體，打造“水韻江蘇·一路繁花”銀齡游品牌，推出節(jié)奏舒緩、配套完善的錯(cuò)峰線路，融入戲曲、民俗體驗(yàn)；面向青少年，推出“水韻江蘇·知行少年”研學(xué)系列，首批60余條線路、400余門課程備受青睞；面向年輕群體，推出“跟著微短劇、演出、美食去旅行”活動(dòng)，融合時(shí)尚元素與文旅體驗(yàn)。

“‘蘇超’太熱了，我也想來(lái)看，江蘇和周邊省市旅游合作有哪些新舉措？”訪談中，面對(duì)上海網(wǎng)友提問(wèn)，李川回應(yīng)說(shuō)，江蘇深化區(qū)域文旅合作，聯(lián)合滬浙皖開展“快車漫游·黃金搭檔”活動(dòng)，以100個(gè)高鐵旅游小城為重點(diǎn)，推出“高鐵+文旅”微度假產(chǎn)品，江蘇30余個(gè)寶藏小城納入其中，誠(chéng)邀各地游客來(lái)江蘇“看球、讀城、探寶”。

放大“蘇超”效應(yīng)，激發(fā)“賽事+”活力

江蘇如何放大“蘇超”效應(yīng)，讓更多人在家門口參與運(yùn)動(dòng)、享受健康？張海濤表示，為更好滿足群眾參賽觀賽需求，我省將緊扣聯(lián)賽熱度與品牌效應(yīng)，加大相關(guān)賽事活動(dòng)供給，豐富群眾體育生活、激發(fā)體育休閑消費(fèi)。

在拓展賽事體系方面，除“蘇超”外，今年江蘇將創(chuàng)新舉辦全省城市籃球、電競(jìng)、無(wú)人機(jī)、戶外運(yùn)動(dòng)和釣魚超級(jí)聯(lián)賽，共計(jì)270余場(chǎng)比賽。

圍繞“蘇超”品牌，全省還集中開展特色球類賽事活動(dòng)。鼓勵(lì)各地將群眾賽事優(yōu)先安排在“蘇超”比賽次日（周日），以足球?yàn)楹诵模介_展籃球、氣排球等“三大球”賽事，積極推廣匹克球、腰旗橄欖球等新興項(xiàng)目。今年“蘇超”周期內(nèi)，全省計(jì)劃舉辦“三大球”賽事150余場(chǎng)、新興項(xiàng)目20余項(xiàng)，70%的賽事活動(dòng)可以統(tǒng)籌安排在周末集中舉辦，形成“周周有賽事、處處有活動(dòng)、人人可參與”的濃厚氛圍。

我省將深入推進(jìn)體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)公園、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，舉辦不少于4場(chǎng)全省“跟著賽事去旅行”提振消費(fèi)系列活動(dòng)，發(fā)掘城市各類“金角銀邊”，嵌入式建設(shè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施等豐富體育賽事消費(fèi)場(chǎng)景，并出臺(tái)促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策舉措，協(xié)同推進(jìn)水域、空域、山地等優(yōu)質(zhì)自然資源向戶外運(yùn)動(dòng)開放，促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)等“體育+”消費(fèi)。

在政策供給與惠企服務(wù)方面，我省將圍繞“賽事+制造”，制定加快推進(jìn)體育先進(jìn)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見，開展“蘇體貸”金融產(chǎn)品及支持政策試點(diǎn)，以財(cái)政貼息、擔(dān)保費(fèi)補(bǔ)貼等方式支持體育企業(yè)發(fā)展。

訪談中，有賽事運(yùn)營(yíng)服務(wù)企業(yè)代表提問(wèn)，去年出臺(tái)的文體旅聯(lián)動(dòng)提振消費(fèi)政策是否延續(xù)？張海濤回應(yīng)說(shuō)，我省正優(yōu)化調(diào)整新一輪促進(jìn)文體旅聯(lián)動(dòng)提振消費(fèi)政策，擬將符合條件的戶外和潮流運(yùn)動(dòng)賽事納入獎(jiǎng)補(bǔ)范圍。